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Einleitung
Eine klare Content-Strategie ist die Grundlage für erfolgreiches Content-Marketing. In contentbird kannst du für jedes Projekt eine eigene Strategie hinterlegen und damit sicherstellen, dass alle Inhalte auf gemeinsame Ziele und Leitlinien ausgerichtet sind.
Erklärung der Funktion
Die Content-Strategie wird direkt auf Projektebene definiert. Dadurch lassen sich zentrale strategische Rahmenbedingungen festlegen, die für die Planung und Erstellung von Inhalten relevant sind.
Um die Strategie eines Projekts zu bearbeiten, öffnest du die Projektverwaltung und navigierst zu:
Setup → Projekte.
Dort kannst du die Details des gewünschten Projekts öffnen und im Reiter „Strategie“ die strategischen Angaben hinterlegen.
Die Strategieseite ist in zwei Bereiche unterteilt: eine übergreifende Strategie für das gesamte Projekt und strategische Merkmale für einzelne Inhalte.
Nutzung und Vorgehen
Strategie für das gesamte Projekt
Im ersten Bereich definierst du grundlegende Strategiemerkmale, die für alle Inhalte eines Projekts gelten. Dazu gehören zum Beispiel:
Diese Angaben bilden den strategischen Rahmen für alle Inhalte und helfen dabei, eine einheitliche Ausrichtung der Content-Produktion sicherzustellen.
Strategie für einzelne Inhalte
Im zweiten Bereich legst du strategische Merkmale fest, die sich zwischen einzelnen Contents unterscheiden können. Dadurch kannst du Inhalte gezielt auf unterschiedliche Zielgruppen und Kommunikationsziele ausrichten.
Jeder Content kann beispielsweise auf folgende Aspekte ausgerichtet sein:
eine bestimmte Persona
eine bestimmte Customer-Journey-Phase
ein spezifisches Content-Ziel
einen passenden Call to Action
Diese Informationen werden später direkt in den Content-Tickets verwendet und helfen dabei, Inhalte strategisch zu planen und zu steuern.
Abschluss
Mit der Content-Strategie in contentbird kannst du sicherstellen, dass deine Inhalte nicht isoliert entstehen, sondern Teil eines klar definierten Gesamtplans sind. Durch die Kombination aus projektweiten Leitlinien und individuellen Content-Zielen bleibt deine Content-Produktion strategisch ausgerichtet und nachvollziehbar.