1.) Experten Webinar Content Audit
Von und mit contentbird CEO Nicolai Kuban, 16.07.2019
2.) Verwendung der Content Audit Matrix
Unsere Content Audit Matrix dient dazu, die Performance von veröffentlichtem Content zu durchleuchten und daraus die richtigen Schlüsse für seine Optimierung zu ziehen.
Mehrdimensionale Messungen der Content-Performance durch Vergleich verschiedener Metriken-Kombinationen und Aufzeigen von schlechten Performern
Darstellung von Inhalten nach Metriken als auch nach Dimensionen der Content-Strategie
Eine ganzheitliche Sichtweise, um Muster für schlechte Inhalte zu finden und den Erfolg der guten zu replizieren
Die Content Audit Matrix kann verschiedene Leistungs-Dimensionen ins Verhältnis setzen, die Parameter der X und Y Achse können dabei selbst gewählt werden:
(1 ) Auswahl der Metriken für X und Y Achse
Es lassen sich voreingestellte sowie eigene Metriken-Paarungen auswählen:
(2) Auswahl der voreingestellten "Usecases"
Hier haben wir bereits verschiedene Anwendungsfälle zur Beurteilung zusammengestellt:
(3) Auswahl der Vergleichsmethode
Hier stehen Ihnen Durchschnitt und Median zur Verfügung.
(4) Filtermöglichkeiten
Filter z.B. für Projekt oder Persona.
(5) Eingrenzung der Werte für die dargestellten Contents
Um bei vielen Contents den Überblick zu bewahren kann der Werte-Bereich der dargestellten Contents eingegrenzt werden.
3.) Handlungsempfehlungen
An diese Stelle haben wir für Sie nochmals die Beispiele aus dem Webinar zusammengestellt.
3.1.) Kosten und Content ROI
Welche Contents sind monetär erfolgreich?
Hohe Kosten niedriger ROI:
Offensichtlich generiert Content der in dieses Raster fällt, trotz hoher Investition nicht den gewünschten Traffic. Folgende Maßnahmen sind denkbar:
a.) Verbesserung der Google Position
WDFIDF Optimierung um die Relevanz für die Suchmaschine zu erhöhen
Backlinks aufbauen
b.) Bewerben des Contents auf Social Media
c.) Backlinks auf anderen besucherstarken Webseiten setzen, Google ist nicht der einzige Traffic-Lieferant!
3.2.) Ø Position und CTR
Hohe Ø Position aber niedrige CTR
Eine hohe Positionierung in den Google Ergebnissen sollte auch eine hohe Click Through Rate (CTR) nach sich ziehen. Ist das nicht der Fall, so könnte es am Titel liegen. So hat der Titel: "Wie erhöhe ich mein Einkommen 2018?" - eindeutig an Aktualität eingebüßt!
3.3.) Wortanzahl und Verweildauer
Hohe Wortanzahl aber niedrige Verweildauer
Ist der Text zu kompliziert? Eine mögliche Maßnahme wäre die Überprüfung des Lesbarkeitsindex:
zu lange Sätze?
zu viele Füllwörter?
zu viele komplizierte Begriffe?
3.4.) Absprungrate und Ø Position
Ein Beispiel für selbst gewählte Metriken:
Hohe Absprungrate trotz hoher Ø Position - positiv oder negativ?
Bedient der Content vielleicht nicht die Erwartung des Besuchers? Sollte vielleicht ein anderer Titel gewählt werden? Es ist auch möglich, dass die Nutzerintention nicht komplett bedient wird, z.B. fehlt ein Call To Action, das den Nutzer an sein Ziel führt.