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Einleitung
Die strategische Themenplanung in contentbird hilft dir dabei, deine Content-Strategie langfristig und strukturiert aufzubauen. Statt spontan zu entscheiden, worüber als Nächstes geschrieben wird, planst du Inhalte gezielt entlang klar definierter Themenbereiche und Expertise-Felder.
So entsteht ein systematischer Content-Plan, der deine Unternehmensziele unterstützt und deine fachliche Kompetenz sichtbar macht.
Erklärung der Funktion
Die Themenplanung in contentbird basiert auf einer mehrstufigen Struktur, die Inhalte logisch miteinander verbindet. Dadurch kannst du Inhalte nicht nur planen, sondern auch strategisch aufeinander aufbauen.
Die Planung erfolgt über vier miteinander verknüpfte Ebenen:
Themenfeld
Ein übergeordneter Bereich, der mehrere Themen bündeln kann, zum Beispiel „Haustiere“.
Thema
Das konkrete Fachgebiet, für das du mit deinem Content stehen möchtest, zum Beispiel „Hunde“.
Story
Ein spezifischer Aspekt oder Blickwinkel, der deine Expertise innerhalb eines Themas zeigt, zum Beispiel „Hundeerziehung“ oder „Hundernährung“.
Content-Pieces
Die eigentlichen Inhalte, die veröffentlicht werden, zum Beispiel Blogartikel, Social-Media-Posts oder Whitepaper.
Dabei gilt:
Thema zeigt deine Expertise
Story liefert die Argumente und Perspektiven
Content macht diese Inhalte sichtbar
Nutzung und Vorgehen
Verfügbare Ansichten
Für die strategische Themenplanung stehen dir zwei unterschiedliche Ansichten zur Verfügung.
Mindmap
Diese Ansicht eignet sich besonders für den Einstieg in die Themenstruktur. Du kannst Inhalte flexibel anlegen, verschieben und visuell miteinander verbinden.
Tabellenansicht
Diese Ansicht ist hilfreich, wenn du mit größeren Themenstrukturen arbeitest oder viele Inhalte systematisch organisieren möchtest.
Vorgehensweise bei der Planung
Ein strukturierter Einstieg in die Themenplanung kann in mehreren Schritten erfolgen:
Beginne mit der Mindmap und überlege, für welche Themen dein Unternehmen stehen möchte.
Definiere dazu passende Stories, die eure Expertise oder Argumente verdeutlichen.
Leite daraus konkrete Content-Pieces ab, die diese Stories unterstützen.
Ordne Inhalte anschließend den entsprechenden Stories zu.
Viele Teams entwickeln ihre Themenstruktur zunächst in Workshops oder mit kreativen Methoden wie Post-its oder digitalen Whiteboards und übertragen die Ergebnisse anschließend in contentbird.
Flexible Nutzung der Struktur
Die Ebenen der Themenplanung lassen sich flexibel nutzen. Je nach Umfang deiner Content-Strategie kannst du die Struktur unterschiedlich tief gestalten.
Du kannst zum Beispiel:
nur mit Themen und Stories arbeiten, wenn du eine schlanke Struktur bevorzugst
Themenfelder ergänzen, wenn du viele verschiedene Themenbereiche organisieren möchtest
Content-Tickets per Drag & Drop den passenden Stories zuweisen
Beispiel aus der Praxis
Eine typische Themenstruktur könnte zum Beispiel so aussehen:
Themenfeld: Hunde
Thema: Hundegesundheit
Story: Ernährung von Seniorenhunden
Daraus können verschiedene Inhalte entstehen, zum Beispiel:
Blogartikel: „Goldene Jahre: So bleibt dein Seniorhund fit“
Social-Media-Post mit Futtertipps
FAQ-Beitrag zum Thema Vitamine im Alter
Tipps für die strategische Planung
Einige Best Practices helfen dir dabei, deine Themenstruktur sinnvoll aufzubauen:
Starte mit überschaubaren Stories, damit Inhalte später gut zugeordnet werden können
Bleibe flexibel – Themen und Stories lassen sich jederzeit neu strukturieren
Entwickle die Themenplanung gemeinsam im Team, zum Beispiel in Workshops
Nutze die Struktur, um neue Content-Ideen strategisch einzuordnen
Abschluss
Die strategische Themenplanung bildet das Fundament deiner langfristigen Content-Strategie in contentbird. Durch die klare Struktur aus Themenfeldern, Themen, Stories und Inhalten entsteht ein übersichtliches System, das dir hilft, Content gezielt zu planen und strategisch weiterzuentwickeln.